Exploration des initiatives de branding utilisant des animaux mascottes : études de cas et impact sur les ventes
Plusieurs marques ont sauté sur l’occasion de capitaliser sur la popularité des animaux. Coca-Cola avec son ours polaire et Lacoste remplaçant son célèbre crocodile par des espèces en danger, sont deux bons exemples de réussite. Les animaux mascottes ont l’avantage d’être mémorisables et de générer un certain attachement émotionnel. Selon une étude de Nielsen, l’intégration d’une mascotte animale peut augmenter la reconnaissance de la marque de 30%. Cela n’est pas négligeable pour des campagnes publicitaires. Nous pensons que ces mascottes offrent un potentiel énorme pour capter l’attention des consommateurs, tout en véhiculant un message positif sur les efforts de conservation et de responsabilité sociale de l’entreprise.
Les avantages et limites de l’anthropomorphisme dans une stratégie de marque
L’anthropomorphisme, qui consiste à attribuer des caractéristiques humaines aux animaux, n’est pas nouveau, mais continue d’être une technique prisée en marketing. Personnaliser un animal, le rendre “humain”, c’est créer de l’empathie. Cela simplifie l’identification avec le message de la marque. Cependant, il y a un risque : certains consommateurs peuvent percevoir l’usage d’animaux comme une tentative de manipulation émotionnelle. Nous devons donc veiller à ce que l’utilisation reste authentique et appropriée au message de la marque. Les entreprises doivent prendre le temps d’évaluer si cette approche est en phase avec leur identité et leur public cible.
L’engagement environnemental : comment éviter le « greenwashing » en alliant branding et protection animale
Quand une entreprise utilise des animaux comme ambassadeurs de marque, elle s’engage implicitement envers la cause animale. Ici, le piège du greenwashing est important à éviter. Pour garder leur crédibilité, les marques doivent accompagner leurs efforts de communication par des actions concrètes mesurables. Que ce soit par des donations à des organisations de conservation ou par la création de campagnes qui sensibilisent le public. Par exemple, Airbnb a collaboré avec WWF pour un projet en faveur des pandas, une manière intelligente de coupler stratégie marketing et engagement éthique. En tant que rédacteurs, nous croyons en la puissance d’un storytelling sincère, soutenu par des preuves tangibles d’engagement.
Le marché est exigeant, et le public, de plus en plus averti. Finalement, les entreprises qui comprennent qu’une action authentique et un message vrai sont indissociables, réussissent à établir non seulement des ventes, mais surtout, une relation durable avec leur clientèle.