Le Rôle Crucial du Branding dans la Création de Marques « Bankable »
Dans une ère où les marques se multiplient, le branding prend une importance cruciale. Cette stratégie marketing et financière permet à une marque de se démarquer de ses concurrents. Cet article éclaire la notion de « marque bankable » et présente des stratégies clés pour rendre une marque remarquable et financièrement rentable.
Qu’est-ce que le Branding ?
Le branding est une stratégie marketing visant à créer une identité de marque forte et distinctive. Selon les dernières statistiques, le nombre de nouvelles marques créées chaque année a augmenté de 5% par rapport à 2016. Même si l’année 2022 a connu une légère baisse dans ce chiffre, la tendance est toujours à la hausse.
Le Concept de Marque « Bankable »
Le terme « bankable » provient initialement du jargon cinématographique et signifie « rentable ». Aujourd’hui, il est utilisé pour décrire une marque dont le branding est puissant et rentable. Amazon, par exemple, n’est devenue rentable qu’à partir de 2003 mais a toujours été considérée comme une marque bankable grâce à son branding efficace.
Les Caractéristiques d’une Marque Bankable
François-Xavier Goudemand, auteur de l’ouvrage « Comment créer une marque bankable ? », distingue plusieurs qualités que doit posséder une marque bankable :
Il est aisé d’identifier le branding d’une marque bankable. Celui-ci doit être rare, inimitable, remarquable, mémorable, mémorisable et potentiellement rentable à moyen et long terme.
Ce point peut être illustré par le cas de Monster Energy, qui, malgré sa jeunesse, a réussi à se créer une identité forte liée à la passion du sport extrême.
L’Importance de la Culture dans le Branding
François-Xavier éclaire un autre aspect crucial du branding :
Il y a un dénominateur commun au sein de l’ensemble des marques qui sont ou qui tentent de devenir bankable. C’est le fait de véhiculer une culture.
Cela est évident dans des marques comme Vans et Adidas qui ont intégré la culture de la rue dans leur branding.
Les Étapes Clés pour Définir son Identité de Marque
Selon François-Xavier Goudemand, il y a cinq étapes clés pour articuler son identité de marque :
- Identifier les points essentiels
- Déterminer les attributs de la marque
- Favoriser l’adhésion à une signification précise
- Évoluer et se transformer sans renier ses valeurs fondamentales
- Comprendre que la marque a un cycle de vie
Le branding est plus qu’un simple exercice de marketing ; il est vital pour créer une marque « bankable ». Ce dernier assure la visibilité, l’audibilité et la crédibilité de la marque dans le temps, ce qui en fin de compte se traduit par la rentabilité.
L’Implication Émotionnelle dans le Branding
Une marque bankable n’est pas simplement reconnue pour son efficacité ou son rapport qualité-prix; elle doit également établir un lien émotionnel avec son public. Apple, par exemple, ne vend pas simplement des ordinateurs et des smartphones; elle vend un mode de vie, une philosophie qui met en avant l’innovation et le design. Cette connexion émotionnelle est indispensable pour transformer des clients occasionnels en véritables ambassadeurs de la marque.
Le Rôle de la Responsabilité Sociale
Dans notre monde de plus en plus conscient des enjeux sociaux et environnementaux, une marque bankable doit également démontrer une certaine responsabilité sociale. Des marques comme Patagonia et Tesla ont réussi à intégrer leur mission écologique dans leur branding, renforçant ainsi leur identité de marque tout en répondant aux préoccupations croissantes de leur public.
La Nécessité d’Innover Sans Cesse
Le statut de « marque bankable » n’est jamais acquis une fois pour toutes. Le monde évolue rapidement, et une marque doit donc constamment innover pour rester pertinente. Cela ne signifie pas forcément de révolutionner son secteur à chaque fois, mais plutôt de rester à l’écoute de son marché et d’ajuster son offre et son branding en conséquence.
Notre avis
Nous pensons que le branding a évolué pour devenir une affaire bien plus complexe que de simples logos et slogans accrocheurs. Une marque bankable aujourd’hui doit être une entité à multiples facettes qui sait connecter sur le plan émotionnel, qui tient compte de son impact sur la société et qui n’hésite pas à se réinventer. Le branding n’est plus seulement une affaire de marketing, c’est devenu une composante stratégique qui imprègne toutes les facettes de l’entreprise. Une marque qui ignore ces aspects est vouée à stagner ou, pire, à devenir obsolète. Pour être vraiment « bankable », une marque doit devenir une sorte de mouvement culturel en elle-même, une cause que les gens veulent soutenir.
À retenir :
🌟 Une identité de marque forte est cruciale pour se distinguer dans un marché saturé.
🔗 L’importance de créer un lien émotionnel avec les consommateurs.
🌱 La responsabilité sociale comme composant du branding moderne.
🔄 La nécessité d’innovation continue pour maintenir une marque bankable.
Dans le paysage concurrentiel actuel, être simplement « bon » ne suffit plus. Pour que votre marque soit vraiment « bankable », elle doit résonner sur plusieurs niveaux avec votre public, de l’émotionnel au social, tout en maintenant un rythme constant d’innovation. Le branding est l’outil qui permet de créer cette résonance multidimensionnelle.